Для начала — старый одесский анекдот: «- Хаим Маркович, а сколько вы, извиняюсь, положили в конверт новобрачным? — А что, по-вашему сам конверт ничего уже не стоит?» До поры до времени он казался смешным, но теперь уже не кажется. Впрочем, к делу. «Конверты» резко подорожали.
Ассоциация профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров (АППСИМ), которая в том числе представляет себя в качестве организации по защите интересов в том числе потребителей, обратилась в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) с просьбой проверить торговые сети «Пятерочка», «Перекресток» (управляются X5 Group), «Магнит» и «Дикси» (входят в одну группу).
Причиной обращения стало наличие признаков ценового сговора между сетями. Так, в четырех популярных торговых сетях полиэтиленовые пакеты стали стоить одинаково — 9,99 руб. При этом, согласно опросу АППСИМ, закупочная стоимость таких пакетов составляет 2,5−3 руб. Поэтому в организации сделали вывод, что наценка на этот товар «крайне высокая».
За год стоимость полиэтиленовых пакетов выросла на 25%. Для сравнения, по подсчетам Минэкономразвития, к 14 июля цены на продовольственные товары в среднем год к году выросли на 11,4%, а на плодоовощную продукцию — на 10,94%.
Партнер адвокатского бюро КИАП Илья Ищук пояснил, что относительно синхронное повышение цен на один и тот же товар может быть признаком картельного сговора. Однако одного факта для вывода недостаточно, и в целом вероятность такого нарушения со стороны торговых сетей достаточно низкая из-за грамотной оценки рисков.
Доктор экономических наук, главный научный сотрудник Института экономики РАН Игорь Николаев полагает, что цены на пакеты выросли явно не из-за каких-то проблем с полиэтиленом, стоимость которого не увеличивалась в последнее время.
— Сейчас в среднем покупатель отдает до 50 руб. за пакеты за один поход в магазин или заказ (если предположить, что в среднем покупается 5 пакетов). Такие в общем-то недорогие товары дорожают значительно быстрее относительно других товаров из-за того, что их стоимость по отдельности или в небольшом количестве практически нечувствительна для покупателя.
Рост стоимости за последние полгода на 25% с 40 руб. (за 5 пакетов примерно год ранее) — это очень серьезное изменение с точки зрения процентов, но в номинальном выражении дополнительная прибавка к чеку 10 руб. не играет никакой роли. На них сейчас ничего практически не купишь.
Не сомневаюсь, что менеджмент торговых сетей, которые озадачены максимизацией прибыли, прекрасно понимают, что на дешевые товары можно повышать цены без потери спроса на них. А потребитель даже не заметит.
Есть и другая причина удорожания пакетов. Можно заметить, что многие, хотя и далеко не все, потребители в России стали приходить в магазины со своими пакетами. И зачастую так поступают даже состоятельные люди.
Для ряда потребителей тема экологии и сбережения природы оказалась достаточно важной. Соответственно бизнес старается как-то компенсировать выпадающую из-за этого выручку, а повышение цен — самый простой способ.
«СП»: Директор АППСИМ Владимир Зыков подчеркнул, что полиэтиленовые пакеты могут приносить ритейлерам миллиарды рублей из-за высокой частоты покупок и высокой наценки. Можно ли это точно подсчитать?
— Сложно, но примерно прикинуть затраты потребителей вполне реально. Если предположить, что при средних затратах за пакеты во время одного похода в магазин в те же условно 50 руб. уже в месяц выходит 200 руб., а в год — 2,4 тыс. руб. Для домохозяйства затраты получается достаточно серьезны, если подсчитывать годовое значение.
А если умножить на десятки миллионов потребителей, то получается, что пакеты действительно дают магазинам выручку в десятки миллиардов рублей. Поэтому рентабельность продажи пакетов вполне высока.
Буквально вчера обратил внимание, что доставка из одного маркетплейса стала четко подсчитывать и учитывать в стоимости заказа цены на пакеты, в которых привозятся продукция. Раньше в пакетах просто возили без их оплаты. Пакеты из простых приложений к продуктам становятся настоящим товаром, за счет которого добавляются немаленькие деньги.
«СП»: Получается, что ритейлеры стали подтягивать цены на пакеты за другими продавцами, которые могли повысить цены раньше?
— Думаю, что бизнес смотрел на пакеты как на резерв, который не был полноценно использован для максимизации выручки от продаж. Просто теперь стали больше обращать внимания на этот товар.
В развитых странах зачастую полиэтиленовые пакеты трудно найти на кассах, так как для продажи доступны только многоразовые, тканевые пакеты. У нас такого явления нет, можно купить пакеты разных типов.
«СП»: Есть ли схожие с пакетами товары, которые продаются максимально рентабельно для продавцов?
— Для определения схожих с пакетами товаров нужно точно знать себестоимость, но таких оценок не встречал. Есть динамика роста цен, которая есть в статистике. Можно только догадываться, что у тех же пакетов высокая маржа.
«СП»: Почему мы не встречаем подробные данные о себестоимости в открытом доступе?
— Ритейлерам невыгодно привлекать внимание, максимально точно показывая себестоимость того или иного товара. Конечно, у такого бизнеса есть свои регламенты, наценка у торговых сетей, по какой цене они покупают у производителей.
Но определить транспортные расходы и сколько стоит товары у разных производителей по всей цепочке будет сложно из-за того, что информация не афишируется. Ритейлеры и транспортные компании, которые заняты в цепочках поставок, опасаются внимания ФАС.
И не без оснований. Если выяснится, к примеру, что себестоимость составляет 10 руб., а товар продается за 100 руб., то у регуляторов возникнут серьезные вопросы — даже несмотря на то, что экономика у нас рыночная.
